Radioreclame is een sterk middel voor ondernemers die hun merk willen laten groeien, hun zichtbaarheid willen vergroten of gericht actie willen uitlokken. Radioreclame is effectief, maar je maakt ook makkelijk een fout. Vooral bij je eerste campagne worden belangrijke details vaak vergeten. In dit artikel delen we de 7 meest gemaakte fouten bij radioreclame en hoe jij ze voorkomt.
1. Te veel willen zeggen in te weinig tijd
Een radiospot duurt vaak maar 15 of 20 seconden. Toch proberen veel ondernemers er van alles in te proppen: USP’s, aanbiedingen, webadres, slogan én bedrijfsverhaal. Dit zorg ervoor dat de boodschap niet binnenkomt. Door te focussen op één centrale boodschap per spot vergroot je de kans dat de luisteraar daadwerkelijk iets onthoudt en in actie komt.
2. Geen heldere call-to-action
Zonder duidelijke oproep blijft de luisteraar passief. Je wilt dat iemand iets doet na het horen van je spot, dus zeg ook concreet wat dat moet zijn. Sluit altijd af met een duidelijke instructie zoals: “Ga naar [website]”, “Bel nu voor een afspraak” of “Kom vandaag nog langs”.
3. Onherkenbaar blijven
Veel spots klinken inwisselbaar. Geen herkenbare stem, geen jingle, geen signatuur. Hierdoor verdwijnt je merk naar de achtergrond. Door te werken met een vaste voice-over, een pakkende afsluiter of een herkenbaar audio-logo, bouw je aan merkherkenning en blijf je beter hangen in het hoofd van je luisteraar.
4. Verkeerde timing van de uitzendmomenten
Je spot kan inhoudelijk sterk zijn, maar als hij op het verkeerde moment wordt uitgezonden, mist hij alsnog zijn doel. Denk goed na over het luistergedrag van je doelgroep. Bereik je bijvoorbeeld ondernemers? Dan is de ochtendspits interessant. Richt je je op consumenten? Dan zijn de avonduren of het weekend vaak effectiever.
5. De luisteraar niet aanspreken
Sommige spots klinken alsof ze rechtstreeks uit een brochure komen. Ze missen menselijkheid en spreken de luisteraar niet direct aan. Schrijf daarom zoals je praat. Gebruik de jij-vorm, spreek de luisteraar persoonlijk aan en wek interesse binnen de eerste drie seconden.
6. Geen test of feedbackmoment
Veel ondernemers lanceren hun spot zonder deze eerst te testen bij een neutrale luisteraar. Of ze vragen geen feedback op het script. Laat altijd iemand meeluisteren voordat je live gaat. Begrijpen zij meteen de boodschap en weten ze wat je van ze verwacht? Dan zit je goed.
7. Alles zelf willen doen
Van strategie tot inkoop en scriptontwikkeling: radioreclame lijkt misschien simpel, maar de praktijk is moeilijker dan het lijkt. Wie alles zelf probeert te regelen, laat vaak kansen liggen of maakt kostbare fouten. Door samen te werken met specialisten die de markt, de luisteraar en het medium begrijpen, vergroot je de effectiviteit van je campagne.
Klaar om je radiocampagne wél goed aan te pakken?
Bij Adverteren op de Radio helpen we je van A tot Z. Van doelgroepanalyse en creatie tot inkoop en optimalisatie: samen zorgen we voor een campagne die werkt.
Wil je sparren over de perfecte radiocommercial voor jouw merk? Onze specialisten denken graag met je mee. Vraag vrijblijvend advies aan en ontdek hoe jouw boodschap de ether kan veroveren!
Ontdek wat radio voor jouw bedrijf kan betekenen
Onze ervaren accountmanagers staan voor je klaar en nemen op werkdagen binnen 24 uur contact op (vaak sneller)