In een tijd waarin aandacht een schaars goed is, telt elke seconde. Zeker op de radio. Terwijl je als ondernemer misschien geneigd bent om je radiocommercial vol te proppen met informatie, blijkt dat kortere reclames van 20 tot 25 seconden vaak beter presteren dan de klassieke 40-seconden variant. Hoe zit dat precies?
Waarom minder vaak meer is
Luisteraars van radio zijn meestal onderweg, aan het werk of gewoon even aan het ontspannen. Je krijgt dus maar één kans om hun aandacht te grijpen. En daar ligt meteen de kracht van een korte commercial: je dwingt jezelf om de kern van je boodschap scherp te krijgen.
Een compacte spot dwingt je tot keuzes. Wat moet écht blijven hangen? Welk gevoel wil je achterlaten? Door die focus wordt je boodschap niet alleen helderder, maar ook beter onthouden. En dat is precies wat reclame zou moeten doen.
Korte reclames zorgen voor hogere impact
Kortere commercials hebben vaak een hogere impact op merkherkenning en boodschapoverdracht. Dit komt doordat de luisteraar niet wordt overladen met informatie. Je voorkomt “reclamevermoeidheid”, en dat vergroot de kans dat je boodschap blijft plakken.
Bovendien worden kortere spots vaker volledig gehoord. Bij langere spots haken luisteraars sneller af of stemmen ze zelfs weg. Een spot van 20 à 25 seconden voelt luchtiger aan en past beter binnen het ritme van een radioshow of muziekprogramma. Zo val je op, zonder te storen.
Efficiëntie in je mediabudget
Nog een voordeel dat je als ondernemer niet mag negeren: kortere commercials zijn vaak kostenefficiënter. Niet alleen in de productie (minder studiotijd, minder kosten), maar ook in de mediaplanning. Met een goed opgebouwde spot van 20 seconden kun je vaker uitzenden binnen hetzelfde budget, wat je bereik en frequentie verhoogt.
En vergeet niet: het succes van een radiocampagne zit niet in de lengte van je spot, maar in de kracht van de creatie. Een pakkende boodschap, een herkenbare stem en een duidelijke call-to-action zijn vele malen belangrijker dan elke seconde opvullen.
Maar hoe vertel je dan genoeg in 20 seconden?
Door slim te schrijven en te produceren. Begin met een haakje dat direct triggert: een vraag, een probleem, of een herkenbare situatie. Benoem vervolgens jouw oplossing of propositie en eindig met een duidelijke oproep tot actie. Focus op één hoofdboodschap. Meer heb je niet nodig om een blijvende indruk te maken.
Klaar om je radiocampagne goed aan te pakken?
Bij Adverteren op de Radio helpen we je van A tot Z. Van doelgroepanalyse en creatie tot inkoop en optimalisatie: samen zorgen we voor een campagne die werkt.
Wil je sparren over de perfecte radiocommercial voor jouw merk? Onze specialisten bij Adverteren op de Radio denken graag met je mee. Vraag vrijblijvend advies aan en ontdek hoe jouw boodschap de ether kan veroveren!
Ontdek wat radio voor jouw bedrijf kan betekenen
Onze ervaren accountmanagers staan voor je klaar en nemen op werkdagen binnen 24 uur contact op (vaak sneller)